3 Content Marketing Tipps für Veranstalter:innen: Mehr Reichweite, bessere Verkäufe

Täglich werden wir mit Informationen überschwemmt, und die Aufmerksamkeitsspanne? Die schrumpft! Als Veranstalter:in stehst du damit vor der Herausforderung, wie du deine Zielgruppe am besten erreichst, in ihren Köpfen bleibst und dich von der Konkurrenz absetzt. Fragen über Fragen. Hier kommt die Antwort, die für dein Eventmarketing besonders wichtig ist: NutzeContent Marketing!

Tipp 1: Nutze alternative Plattformen für mehr Sichtbarkeit

Die großen Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube bieten zwar große Reichweiten, aber damit auch viel Konkurrenz. Da kann es schon mal schwierig werden, sich abzusetzen. Um wirklich herauszustechen, solltest du deshalb mit deinem Eventmarketing auf alternative Kanäle, die sogenannten Leftfield-Plattformen, setzen.

Was sind Leftfield-Plattformen? 

Leftfield-Plattformen sind alternative Plattformen, die es dir ermöglichen, spezifische Zielgruppen auf weniger überlaufenden Kanälen anzusprechen. Da die Konkurrenz hier geringer ist, kannst du mit kreativen und gezielten Inhalten mehr Aufmerksamkeit erregen und eine Community aufbauen, die mit deinen Inhalten interagiert. Diese Plattformen bieten dir Möglichkeiten, authentische und persönliche Verbindungen zu deiner Zielgruppe herzustellen, was sich langfristig positiv auf die Bekanntheit deines Events auswirken kann.

Beispiele, um alternative Plattformen für dein Eventmarketing zu nutzen:

Reddit: Reddit ist eine Community-basierte Plattform, auf der User:innen Inhalte teilen, gemeinsam diskutieren und bewerten können. Reddit ist quasi wie ein großes Internet-Forum, in dem zig Millionen Themen in themenspezifischen Gruppen, sogenannter Subreddits, ihren Platz finden. Diese Subreddits kannst du für dich nutzen und z.B. Diskussionen über dein Event anregen, Fragen beantworten oder mehr über die Entstehungsgeschichte und Hintergründe deiner Veranstaltung teilen. Die Interaktionen in diesen Gruppen sind authentisch, und du kannst durch aktives Mitwirken Vertrauen bei potenziellen Teilnehmenden aufbauen. Gerade Reddit ist die Social Plattform, die man im Auge behalten sollte, da sie kontinuierlich wächst und auch Google sie in den Suchergebnissen pusht. OpenAI steht Reddit übrigens auch sehr nahe, um seine KI-Modelle mit dem vorhandenen Content zu trainieren. 

Snapchat: Die Social-Media-App ist vor allem bei jüngeren Zielgruppen beliebt, um Fotos, Videos oder Nachrichten zu versenden. Die Inhalte sind allerdings nur temporär verfügbar, da sie sich nach einer festgelegten Zeitspanne wieder selbstständig löschen. Nutze Snapchat, um kreative Filter, Effekte oder Lenses für deine Veranstaltung zu erstellen. Mit der 24-Stunden-Verfügbarkeit von Inhalten erzeugst du mehr Exklusivität und weckst ggf. ein Gefühl von FOMO (fear of missing out) in deiner Zielgruppe. 

WhatsApp: Den beliebten Nachrichtendienst nutzt du wahrscheinlich schon im Privatleben. Dieser hält aber auch für Unternehmen und vor allem für Veranstaltende eine Menge Vorteile bereit. Über Broadcast-Listen kannst du z.B. personalisierte Nachrichten an deine Zielgruppe verschicken, ohne dass diese in einer gemeinsamen Gruppe sind. Das eignet sich vor allem, um wichtige Event-Updates oder spezielle Ticket-Angebote zu versenden. Nutze z.B. die Status-Funktion (nur 24 Stunden sichtbar, ähnlich wie Insta-Storys), um deine aktuellsten Event-News, Ankündigungen oder exklusive Teaser zu teilen.

Diese Plattformen bieten die Chance, eine engere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen und mit relevanten Inhalten im Kopf zu bleiben. Gerade wenn du Events wie Festivals oder Konzerte planst, kannst du so gezielt Interessierte ansprechen, ohne auf den großen Plattformen unterzugehen.

Tipp 2: Erstelle hyper-personalisierte Inhalte

Mit hyper-personalisiertem Content triffst du genau ins Schwarze: Jede Botschaft wird so gestaltet, dass sie die individuellen Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe genau anspricht. Der Schlüssel zum Erfolg? Die perfekte Kombination aus Message, Zielgruppe, Timing und Kanal.

Was ist hyper-personalisierter Content? 

Mit hyper-personalisiertem Content sprichst du die Zielgruppe deines Eventmarketings genau dann an, wenn sie empfänglich für deine Botschaft ist. Ob individuelle E-Mail-Kampagnen oder gezielte Social-Media-Ads – durch personalisierte Inhalte stellst du sicher, dass deine Message bei den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt ankommt. Um hyper-personalisierten Content effektiv zu nutzen, ist ein strategischer Ansatz erforderlich, der sich vor allem auf Datenanalyse und Segmentierung fokussiert.

Wie hyper-personalisiere ich meinen Content?

1. 1. Datenanalyse: Damit du die richtigen Entscheidungen treffen kannst, müssen zunächst entsprechende Daten gesammelt und analysiert werden. Hier kommen verschiedene Tools und Methoden zum Einsatz.
   2. KI-Assistenten & Tools einsetzen: Mit KI lassen sich automatisiert Inhalte erstellen oder anpassen. Tools wie ChatGPT oder Perplexity können personalisierten Content entwickeln, der auf den Interessen und Verhaltensweisen deiner Zielgruppe basiert. Egal ob bei Newsletter-Texten, Social Media Posts, Checklisten oder Blogartikeln, KI kann dich bei der Contenterstellung und der Entwicklung von Strategien und Strukturen sehr gut unterstützen. 
   3. Segmentiere deine Zielgruppendaten: Segmentierung bedeutet, deine Zielgruppe in Gruppen mit ähnlichen Merkmalen zu unterteilen, um diese “Segmente” gezielt anzusprechen. Unterteilen kannst du nach unterschiedlichen Merkmalen, wie z.B. Interessen, Verhaltensweisen oder demografische Attribute wie Alter, Geschlecht oder Wohnort. Auch zeitbasierte Segmentierung kannst du nutzen, um z.B. herauszufinden, wann deine Zielgruppe online am aktivsten ist. Sieh dir dafür z.B. die Insights und Statistiken deiner Social Media Kanäle oder versendeten Newsletter an. 

Tipp 3: Setze auf aktuelle Trends & Formate 

Video-Content ist und bleibt auch weiterhin das Herzstück erfolgreicher Marketingstrategien. Kurze Videos auf TikTok oder Reels auf Instagram ziehen Aufmerksamkeit auf sich und bieten dir die Möglichkeit, deine Veranstaltung kreativ in Szene zu setzen. Auch Memes können deinem Content Marketing einen Boost geben, denn sie sind ein perfektes Werkzeug, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und eine persönliche Verbindung aufzubauen. Sie sind witzig, leicht verständlich und greifen oftmals aktuelle, kulturell relevante Themen auf. Letztes Jahr kam z.B. niemand an den Sommerblockbustern „Barbie“ und „Oppenheimer“ vorbei, der/die auf Social Media unterwegs war. Nicht nur Privatpersonen, sondern auch viele Unternehmen nutzten diesen Trend für sich, um Content rund um “Barbenheimer” zu erstellen. Für dich als Veranstalter:in bieten Memes die Chance, auf unterhaltsame Weise mit deiner Zielgruppe ins Gespräch zu kommen – und gleichzeitig deine Reichweite zu erhöhen.

Fazit: Kein Eventmarketing ohne Content 

Content Marketing ist heute ein unverzichtbares Werkzeug, um Events erfolgreich zu vermarkten. Durch den gezielten Einsatz alternativer Plattformen erreichst du z.B. neue Zielgruppen und stärkst deine Event-Präsenz auf weniger überlaufenen Kanälen.

Hyper-personalisierter Content hilft dir dabei, deine Botschaften punktgenau auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abzustimmen – für maximale Relevanz und höheres Engagement. 

Die Einbindung aktueller Formate und Trends, wie Video-Content und Memes, bietet zusätzlich die Chance, Aufmerksamkeit zu gewinnen und deine Inhalte erfolgreich zu verbreiten. Mit diesen drei Content Marketing Tipps machst du deine Events digital sichtbar und baust eine starke, loyale Community auf!