Social Ads für Events: KPIs & Begriffe, die du kennen solltest

Wir erklären dir die wichtigsten Begriffe und KPIs im Performance-Marketing – kompakt und auf den Punkt – damit du deine Event-Kampagnen noch besser steuern und auswerten kannst. 

Was sind Social Ads?

Social Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok oder LinkedIn. Im Gegensatz zu organischen Posts erscheinen sie gezielt in den Feeds und Stories der Nutzer:innen – und zwar dort, wo Interesse, Verhalten oder Standort perfekt zum Event passen. Das macht sie zu einem der wirkungsvollsten Tools im modernen Eventmarketing.

Warum lohnen sich Social Ads für dein Eventmarketing?

Ob Clubnacht, Festival oder Karnevalssitzung: Social Ads helfen dir, deine Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie sich ohnehin aufhält – auf Instagram, Facebook, TikTok oder Youtube. Mit gezielten Kampagnen kannst du Reichweite aufbauen, Tickets verkaufen und dein Event nachhaltig etablieren. 

Kampagnenziele verstehen: Traffic vs. Conversion

Bevor wir tiefer in die wichtigsten Social Ads KPIs eintauchen, lohnt sich ein kurzer Blick auf die grundsätzlichen Kampagnentypen. Denn je nach Ziel deiner Kampagne unterscheiden sich auch die KPIs, die du im Blick behalten solltest.

• Traffic-Kampagnen: Hier geht es darum, möglichst viele Nutzer:innen auf deine Eventseiteoder deinen Ticketshop zu leiten. Kennzahlen wie Reichweite, Klicks und Landingpage-Aufrufe spielen hier eine zentrale Rolle.
• Conversion-Kampagnen: Bei diesen Kampagnen steht der Ticketverkauf im Fokus. Wichtige KPIs sind hier Conversions, Kosten pro Kauf (CPO) und der Return on Ad Spend (ROAS).

Je besser du weißt, welches Ziel deine Kampagne verfolgt, desto gezielter kannst du auch deine Performance messen und optimieren. Damit du im KPI-Dschungel den Überblick behältst, haben wir die wichtigsten Begriffe und Kennzahlen für dich zusammengefasst.

5 Social Ads Begriffe, die du kennen solltest

CPC (Cost per Click)

Der CPC gibt an, wie viel ein Klick auf deine Anzeige im Durchschnitt kostet.
💡 Je niedriger der CPC, desto effizienter ist deine Kampagne.

CPM (Cost per Mille)

Der CPM zeigt, wie viel du für 1.000 Impressionen (also Sichtkontakte) bezahlst.
💡 Besonders wichtig, wenn du deine Markenbekanntheit steigern willst.

CTR (Click-Through-Rate)

Die CTR misst, wie oft Nutzer:innen nach dem Sehen deiner Anzeige tatsächlich klicken.
💡 Eine hohe CTR ist ein Zeichen für relevante und ansprechende Ads.

ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS berechnet, wie viel Umsatz du im Verhältnis zu deinen Werbekosten erzielt hast.
💡 Ein zentraler KPI, wenn Ticketverkäufe dein Hauptziel sind.

Conversions

Eine Conversion ist eine gewünschte Aktion – etwa ein Ticketkauf oder eine Registrierung.
💡Conversions zeigen dir, ob deine Kampagne ihr Ziel erreicht.

Fazit: Mit dem richtigen Wissen erfolgreicher werben

Social Ads bieten riesige Chancen – wenn du die wichtigsten Mechanismen kennst und deine Kampagnen datenbasiert optimierst. Unser Glossar gibt dir dafür eine kompakte Grundlage an die Hand. Denn nur wer die eigenen Zahlen versteht, bringt das Marketing wirklich auf Erfolgskurs.

Viel Spaß beim Durchstarten – und natürlich beim nächsten Event!